随着人们对烟草减害的需求越来越高，目前普遍认为电子烟是替代传统香烟的主要产品，由此近年来电子烟行业得到了快速的发展，已经逐渐地形成了大规模的消费市场，本报告通过研究全球电子烟行业动态、区域市场、细分领域和市场竞争情况等层面对市场展开全面的分析。



一、电子烟行业综述

1、行业定义

电子烟是一种新型的电子产品，其本质是一种便携式电子烟，主要模仿传统卷烟的形式，利用烟油、加热系统、电源和过滤嘴等部分进行加热雾化，从而产生特定气味的气溶胶。

2、产业链结构

电子烟产业链上游是雾化器、电池、烟油和包装等原材料；中游是电子烟的设计和制造环节，包括制造企业和品牌企业；下游是产品的销售，主要分为代理企业和消费者两大群体。

二、全球电子烟行业分析

1、市场销售额

根据最新的行业调研数据显示，近几年全球电子烟行业的市场销售额逐年增长，由2017年的101.5亿美元增长到2020年的198.4亿美元，年平均增长率为31.8%，2021年全球市场销售额进一步增加，达到约224.7亿美元，较上年同比提高了13.26%，在人们对传统香烟的替代产品需求不断提高之下，电子烟产品的市场渗透率也在相应持续增加，未来电子烟市场销售额也将呈现稳步增长的趋势。

2、区域市场分布

从全球电子烟区域市场分布情况来看，美国、英国和加拿大三个国家的市场销售额占比最高，2021年三者的市场销售额分别为97.5亿美元、34.1亿美元和11.4亿美元，市场比重为43.4%、15.12%和5.07%，合计占比全球总市场的63.62%，相比全球其他区域市场来讲占比较高。

3、细分领域

目前全球电子烟市场主要以封闭式电子烟和开放式电子烟两种类型为主，2021年封闭式电子烟的市场份额占比约为58.4%，开放式电子烟的市场份额占比为32.7%，除此之外加热不燃烧设备市场份额仅占8.9%，基于封闭式电子烟的市场受欢迎程度较高，北京研精毕智预测到2022年封闭式电子烟的全球份额占比将会继续上升，有望达到约65.8%，成为市场主要的增长点。

4、市场竞争情况

在全球市场的企业市场占有率方面，2021年行业CR3约为44.2%，其中排在前三名的企业包括JUUL、英美烟草和帝国品牌，分别占比全球市场的28.2%、11.9%和4.1%，其他企业占比合计为55.8%左右，但从具体企业占比来看，均低于4%以下，市场较为分散。

5、市场渗透率

北京研精毕智的市场数据显示，全球电子烟的市场渗透率已经由2016年的3.1%增长至2020年的5.4%左右，市场增速逐年加快，但整体来看仍然较低，在行业技术不断发展的背景下，预测未来电子烟的市场渗透率将会持续提高，到2025年有望突破10%，仍有较大的市场发展空间。
 

在消费者需求的驱动之下，将会有效带动全球电子烟行业规模增长，推动行业生产企业陆续进行技术研发，有利于全球电子烟行业的发展。